2024年10月小家电行业分析报告（小家电市场的前景如何，采取什么样的发展方向）

　　⑴小家电行业分析报告（小家电市场的前景如何，采取什么样的发展方向

　　⑵小家电市场的前景如何，采取什么样的发展方向

　　⑶虽然不如大家电“出镜率”高，但近些年，小家电产品类型的不断丰富、产业规模的不断扩大、内外销保持快速增长、众多企业纷纷投资“试水”……每一条都昭示着中国小家电产业正在蓬勃发展。赛迪顾问公司提供的数据显示，自年以来，中国小家电产业的产量一直保持着%以上的增长，年产量达到万台。目前，中国小家电产量位居世界第一，年更是完成出口万台，全球%以上的小家电产品出自中国。而国内小家电生产企业则主要集中在广东、江浙一带，特别是广东，在地方政府政策扶持、优越的地理位置、配件厂云集等有利条件下，全国.%的小家电制造企业选择在广东扎根，此外，落户江苏、浙江、福建聚集的小家电生产企业数量也分别占去了行业总规模的.%、.%和.%。细分市场上各品牌大显身手小家电产业的产品类别繁杂，按照用途被分为厨房小家电（微波炉、电水壶、电咖啡壶、食品加工机、油炸锅、电饭煲、面包机、电磁炉、电烤箱等、家居小家电（电熨斗、吸尘器、电风扇等、个人护理小家电（电吹风、剃须刀等。赛迪顾问提供的数据显示，年，厨房小家电产品占据整体市场份额的.%，这一方面是由于被划分为厨房小家电统计范围的产品品类较多，另一方面，微波炉、电饭煲等产品已经成为现代家庭日常生活必不可少的厨房电器，其市场销售一直十分红火。年，小家电知名品牌继续扩大着行业领先优势，横向进行品牌比较可以看出，飞利浦、松下在家居和个人护理小家电产品方面的竞争优势明显，美的、格兰仕、海尔、苏泊尔则在厨房小家电领域具备一定的竞争优势。值得一提的是，亚都、奥普、九阳都是以单一产品打响品牌知名度，分别在空气净化加湿器、浴霸、豆浆机产品细分市场上占据绝对领先位置，而在一些市场规模较大的小家电产品上，品牌集中度已经有显著提高，强势品牌的市场地位得到了体现。厨房小家电品牌集中度不断提升经过多年的市场推广，消费者对厨房小家电的功能特点有了更多的认识，正在逐步地接受厨房小家电。厨房小家电产品以其节能、实用、健康的形象进入消费者的家庭，逐渐取得消费者的认可，同传统的烹调方式比，厨房小家电使用安全、便捷、便于清洁、效率高，具有明显的功能优势。近年来中国厨房小家电市场销量每年以超过%的速度上升。赛迪顾问数据显示，年，中国厨房小家电市场总体规模达.亿元，与年的.亿元相比，增长了.%。其中，作为厨卫电器的主力军，燃气灶、吸油烟机、电饭煲的市场销售额分别达到.亿元、.亿元及.亿元。厨房小家电市场需求量增加，发展迅速，与此同时，消费者也对产品本身提出了种类多元化、设计精品化、功能实用化等更高要求。在激烈的市场竞争环境下，为了赢得更多的市场份额，企业在降低产品价格的同时，也在丰富着自己的产品线。随着产业集群化和资本的渗透，厨房小家电行业将会呈现强者更强，弱者更弱直至淘汰的趋势。年，厨卫电器市场经过几年的培育，已经逐步形成了良性的市场主体，品牌集中度得到了进一步提高。据赛迪顾问统计数据，电饭煲产品市场上主要活跃的品牌有美的、苏泊尔、格兰仕、三角、半球等，其中美的占据了.%的市场份额，在电饭煲市场掌握着绝对发言权。吸油烟机市场则主要是帅康、老板、方太、华帝等品牌，这五个品牌共占去市场总份额的.%。燃气灶市场上的前五位品牌是华帝、帅康、美的、老板和方太，分别占去了.%、.%、.%、.%和.%的市场份额。家居小家电成为新热点家居小家电产品主要包括电风扇、电暖器（暖风机、电熨斗等传统产品，也包括近年来快速兴起的吸尘器、空气加湿器、空气净化器等新兴产品。在一轮轮购房热潮的推捧中，曾经长期被视为边缘化产品的家居小家电市场在年被激活，成为城市消费者的新宠，拥有家居小家电的数量已成为衡量生活质量的又一个新指标。年，中国家居小家电市场全年销售额已达到.亿元，占据小家电市场份额的.%，比年增长.%（见表。不少大家电厂商也纷纷进入这一领域，凭借原有的品牌、渠道、技术优势，迅速“兴风作浪”，促成了家居小家电市场目前的竞争格局。此外，家居小家电几家领军生产企业在不断扩大产业规模的同时，十分注重对海外市场的开发，凭借种类齐全、价格低廉、市场操作相对规范等优势打入海外市场，成为小家电产品出口的拳头产品。赛迪顾问预测，未来五年中国家居小家电市场将持续放量增长，增长速度持续保持在%左右，预计在年市场规模达到亿元。个人护理小家电蕴含诱人利润空间如果与冰箱、洗衣机、空调等大家电做比较，电动剃须刀和电吹风等小件产品同样可以卖到千元以上，可想其利润空间会有多大。据分析，消费者之所以肯为小产品付出大费用，主要是希望日后通过使用产品获得享受，因此，个人护理小家电比其他小家电产品更为强调外观设计、科技含量、材料选择、实用性、舒适性的全面品质。而高利润率更容易吸引实力强大的企业参与竞争，又从侧面激励了个人护理小家电产品领域的不断升级。年，中国的个人护理小家电市场成为众多家电厂商新的利润增长点，多种产品市场处于导入期，发展前景广阔。赛迪顾问数据显示，年，中国个人护理小家电市场已达到约多万台的市场规模，年继续保持了高速增长，总量达到万台左右，增长率达到.%。销售额也由年的.亿元增加到.亿元，增长率为%。

　　⑷家电行业的发展趋势是什么

　　⑸——以下数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国家电行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

　　⑹根据《年上半年中国家电市场报告》显示，年上半年我国家电市场零售额规模为亿元，比年同期下降.%，作为耐用品的家电，其消费受疫情冲击较大。但随着家电下乡、汰旧换新、消费升级等政策的落实到位，市场潜力被进一步挖掘，市场规模有望与年持平。

　　⑺我国家电行业已经进入成熟期

　　⑻目前，中国整个家电行业已经进入成熟期，但是与其他产品不同，家电产品的生命力相对来说比较强，因此就算进入成熟期，但是要进入衰退期甚至产品消失，还要过很长一段时间，目前的成熟期主要在于一般市场几乎饱和，各大家电之间将会在有限的市场份额内相互竞争。从具体产品来看，大部分大家电产品如冰箱、空调、洗衣机均已进入成熟期，而空气净化器、净水器等产品因起步较晚，目前仍处于成长期。

　　⑼年上半年各类家电产量均下降

　　⑽年-月全国家用洗衣机产量.万台，同比下降.%;家用电冰箱产量.万台，同比下降.%;彩电产量为万台，同比减少.%;房间空气调节器产量.万台，同比下降.%。

　　⑾年上半年，中国家电市场受疫情冲击明显，但随着疫情防控向好态势发展和各项促消费政策的落地及生效，家电厂家和商家积极调整措施到位，市场销售明显好转。分季度来看，第一季度家电市场零售总额为亿元，同比下降.%，第二季度零售总额为亿元，是第一季度的两倍多，同比年微增.%。分月度来看，家电行业在月份经历零售额最低点后，开始呈现逐月增长的态势，并且在月份达到最高，月单月的零售额突破亿元。

　　⑿家电市场零售额逐月上扬

　　⒀家电代表企业营收均出现下滑

　　⒁中国三家家电行业代表企业——美的集团、海尔智家和格力电器，年上半年营业收入均遭遇下滑。从营收规模来看，美的集团领先于海尔智家，而海尔智家领先于格力电器;在营业收入下降幅度上，海尔智家下降幅度较小，同比年下滑%，下滑幅度最大的是格力电器，其较年同期下滑了.%，而在年第一季格力电器营业收入为.亿元，同比下降.%，营业收入仅有年同期的一半。

　　⒂小家电子板块营收恢复正增长

　　⒃年第二季度，小家电子板块营业收入已经恢复同比正增长，增速达到了.%，小家电受益于消费流量向线上集中，且部分小家电企业线上收入占比较高，收入表现处于各子板块领先位置;上游及厨电板块相对落后。全年来看，预计线上消费流量将主导家电消费市场，具备线上优势企业，收入表现将持续领先，同时考虑到地产后周期影响将进一步显现，厨电子板块收入规模筑底回升预期有所增强。

　　⒄家电行业发展趋势分析

　　⒅从宏观层面上看，我国经济稳定增长、居民可支配收入预期提升、社保水平提高等因素，将继续成为推动家电行业增长的驱动力。“十四五”时期，国内家电市场将迎来新一轮消费结构的快速升级和农村市场的全面普及，智能家电正不断地成为家电消费的主要选择，可以预计，智能家电行业将实现快速的发展。另外，未来家电的需求主要靠更新换代和消费升级，因此高端化是家电市场的整体大势。家电企业需要把握用户的需求变化，用技术进步催生更多符合用户需求的家电产品，通过保障产品的品质和体验赢取用户粘性。

　　⒆现在小家电市场发展前景怎么样小家电的利润空间有多少

　　⒇小家电的发展前景非常好！他不需要卖家去维修！而且它的使用寿命不长！而且现在很少有维修人员去修，一般家庭小家电坏了就会当废旧物品处理！！！比电视洗衣机等大型家电赚钱！如果你做的是品牌小家电，那么它的价格比同类杂牌产品的价格高，利润当然就低啦！所以你如果做的话最好是名牌产品和杂牌产品个做些！因为消费者不同嘛！有的喜欢便宜的！有的喜欢名牌！祝你生意兴隆！！！！

　　⒈----------------家电行业现状分析------------------------技术----------变频技术已成为年家电业,空调业的“大热门“。从长期看消费升级将对家电行业发展产生深远的影响。消费升级的表现形式为：消费者更在意品牌，追逐升级产品。把产品升级分为三种形式：渐进式、跨越式、革命式。（空调产品主要以渐进式为主。升级方式无非是在健康，节能，静音，变频等方面，对应的技术也没有大的升级改进，厂商差异仅在于工艺，成本控制、品质保障等细节上，这显然利于国产品牌，在技术基本稳定的背景下，国产品牌充分发挥成本优势，规模优势，渠道优势，完全占据了市场主要地位，目前三大国产品牌格力、美的、海尔已经牢牢地占据了市场份额的%以上。（冰箱产品升级以跨越式为主，升级趋势明显对于冰箱而言，产品结构呈现明显的消费升级特征：高端化，个性化从分容积段销售量、销售额结构变化来看，年-年，冰箱市场销售结构呈两极分化的趋势：即L以上大容积冰箱和L以下小容积冰箱销量呈上升趋势，过去完全占主导的L-L之间的冰箱市场份额有所下降。日前,权威调研机构中怡康时代市场调研公司发布了年上半年空调销售数据分析报告,数据显示,在变频空调畅销排行榜中,美的变频排名第一.当下的变频空调竞争不再是流于表面的价格竞争与概念炒作,而是采购供应链,研发技术链,渠道价值链,品质服务链等多方面的综合较量.“尖端技术不等于核心技术.“判断企业是否具有核心竞争力有三个标准:第一,必须为市场所认可,能够提供进入相关潜在市场的机会;第二,必须能够提高效率或降低成本,创造新的价值,为消费者带来特别利益;第三,必须是竞争对手难以模仿,竞争优势可以持续的.（洗衣机：产品渐进式升级与跨越式升级并重对于洗衣机而言，农村升级产品在全自动波轮洗衣机上，而城镇消费以及出口主要是在滚筒洗衣机上。产品渐进式升级与跨越式升级并重，形成国产品牌如海尔、小天鹅同外资品牌三星、松下、西门子等各霸半边天下，前者拥有全国性渠道，低端占优，外资固守高端，在趋势产品滚筒洗衣机上，主要为外资品牌所占据，国产品牌只有海尔有一定竞争能力，其他国产品牌尚需积累。（彩电：产品升级以革命式为主，趋势明显消费升级促进了彩电产品迅速升级，而升级产品以革命式为主，即从传统彩管电视转变为平板电视，技术上完全不同于以往的彩管电视，属于一种颠覆性的升级方式，这显然不利于以渠道，营销，规模，成本取胜的国产品牌，电视平板化是行业发展的方向，而且平板化的速度远超原来的预期。国内主要生产厂商长虹、康佳、TCL、创维等为此准备不足，显得十分被动，而且受制于较高的技术壁垒和资金要求，国产品牌短期内也无法改变在平板电视市场上的颓势。在这样的背景下，原来的品牌格局已经失去意义，即使勉强通过组装维持前端销售，保持一定的市场份额，由于利润都被上下游拿走，只能赚取一点微薄的加工费。-----产品------从主要子行业产值来看，家用制冷电器具制造业-月累计完成新产品产值.亿元，同比增长-.%，较-月增速上涨.个百分点。家用制冷电器具制造业-月累计完成工业销售产值.亿元，同比增长-.%，较-月增速上升.个百分点。家用空气调节器制造业-月累计完成新产品产值.亿元，同比增长-.%，较-月增速加快.个百分点。家用空气调节器制造业-月累计完成工业销售产值.亿元，同比增长-.%，较-月增速回落.个百分点。-月，家用洗衣机累计完成产量.万台，同比增长.%；家用电冰箱累计完成产量.万台，同比增长.%；家用空调累计完成产量.万台，同比下降.%，降幅比-月收窄.个百分点。---------市场-------------年-月，我国家用电力器具制造行业累计完成工业总产值.亿元，同比下降.%，降幅比-月收窄.个百分点；累计完成工业销售产值.亿元，同比下降.%，降幅比-月扩大.个百分点；累计产销率.%。月当月家电行业完成工业总产值(现行价格).亿元，同比下降.%，比月份回升.个百分点。-月，家用电力器具制造行业累计完成新产品产值.亿元，同比下降.%，比-月增幅上涨.个百分点；月当月完成新产品产值.亿元，同比下降.%，比月增幅上涨.个百分点。-月，家用电力器具制造行业累计完成出口交货值.亿元，同比下降.%，比-月下降.个百分点。月当月完成出口交货值.亿元，同比下降.%，增速比月上涨.个百分点。----------消费者---------中国家用电器维修协会日前发布的年度中国平板电视机、空调、热水器、洗衣机上门安装维修服务顾客满意度测评结果显示，外资品牌在服务顾客满意度方面占明显优势，主要是服务网点和人员形象，以及规范的服务流程，得到顾客认可。测评显示，企业对服务顾客满意越来越重视，特别是在满足顾客三个方面的服务需求上有了很大提高。一是及时上门，并按约定时间准时上门。避免顾客长时间等候，甚至造成顾客需要多次请假在家等候。二是安装维修服务流程的专业化、规范程度。服务人员随身携带的设施、设备及其使用情况，能否一次上门完成，避免反复上门。顾客要求安装维修迅速、质量可靠，企业注重提高安装维修技术水平。三是服务人员的自信程度和专业技能水平。要主动向顾客提出合理建议，帮助顾客解决困难，同时顾客对服务人员身着标准化的职业装上门安装维修服务十分重视。因此，服务人员的行为规范和仪容仪表对增强顾客信任起着很好的作用。具体来看，顾客对上门安装维修服务满意的平板电视机品牌有长虹、东芝、飞利浦、海尔、海信、三星、索尼、松下、TCL和夏普；空调品牌有格力、海尔、海信科龙、LG、美的、三菱、三星、松下和志高；热水器品牌有阿里斯顿、艾欧史密斯、海尔、华帝、美的、帅康、万家乐、西门子；洗衣机品牌有海尔、惠而浦、三洋荣事达、松下和西门子（以上按英文字母顺序排序。据了解，中国家用电器维修协会依据商务部SB／T－《家用和类似用途电器服务顾客满意度测评规范》行业标准，对全国七大区个重点省市销售的个平板电视机品牌、个空调品牌、个热水器品牌、个洗衣机品牌进行了服务顾客满意度测评。-----------生产厂家---------（空调：格局初定强者恒强经过多年的市场竞争，空调行业品牌之间分化严重，很多弱势品牌直接淘汰出局。排行前五位、十位的占有比例越来越高。冷冻年度前十位的品牌占有率超过%，而格力、美的、海尔三大市场品牌的销售量占有率超过%，呈现明显的高位集中态势。品牌集中度提高的原因是多方面的，一方面消费升级，消费者品牌认知感更强。消费更趋理性，优质产品的价值得以体现。更重要的是，前几年空调行业经营环境持续恶劣，上游原材料持续涨价，下游终端市场的苛刻要求，形成前几年空调行业的低迷，缺乏足够竞争能力的企业十分艰难，这为行业整合创造了契机，年以来，行业深度整合的步伐明显加快。一线大品牌凭借其强大的品牌张力、渠道控制力、规模地位和迅捷的市场反应速度等多方面优势，不断巩固和强化其龙头地位，而中小品牌的市场份额锐减，一些竞争力较弱、规模偏小的弱势品牌直接退出市场；一线品牌与二、三线品牌之间两极分化明显。品牌集中度提高的影响也是多方面的，最重要的结果是竞争方式发生转变，恶性价格战减少。进入年以来，随着品牌集中度稳步提高，公司竞争转入良性，过去若干年竞争格局与竞争方式发生明显变化。特别是从年开始，国内空调重点企业纷纷加大了产能品质、研发、渠道建设投入以及海外市场的开拓力度，确立了行业领先优势，并利用这种优势积极参与各种标准的制定，规范和标准使得年的空调市场竞争逐渐从以往的价值战转向技术、产品质量、销售服务比拼与三、四线渠道拓展的竞争。在新的竞争条件和竞争方式下，空调市场品牌集中度明显向重点企业倾斜，市场集中度的持续提升，推动了空调行业向规范竞争与良性发展的方向迈进。而品牌集中度提高，竞争转入良性的另一个结果是平均价格水平明显上升。市场均价变动一方面源自于直接提价，另一方面市场均价变动是因为机型机构和产品种类的调整，其中直接提价对总体均价上涨有着决定性的影响。市场均价变动反映出空调厂商更加理性，有效地转嫁了上游涨价的压力，根本原因在于品牌集中度提高之后，主要大品牌不愿打价格战、小品牌打不起价格战，整个行业的竞争热点已不再是“价格”，而是技术、产业链、服务、渠道等全方位的比拼。而销量与价格的同步上涨也说明，消费者对高质量空调产品的价格承受能力有所加强。工厂能够主动提价成功也反映出工业资本在产业链中的地位提升了，而商业资本在产业链中的地位有所下降。另外，在外销市场品牌（生产集中度提高的背景下，出口均价也是稳步提高。（冰箱：品牌集中度不高，也没有集中的趋势纵观年-年的冰箱市场，前几名大品牌保持优势，大的格局没有改变，但市场位置悄然发展变化，各自的市场地位却始终有着微妙的交错。海尔作为行业中最具影响力的国产品牌，一直占据着市场头名，但并没有甩开对手。（洗衣机：品牌集中度较高，有进一步集中的趋势在洗衣机行业，海尔作为行业中最具影响力的国产品牌，一直占据着市场头名，年公司销售增长略快于行业平均增速，所以市场份额有所增加，小天鹅在公司确立“以洗为主”的战略之后，借助在波轮洗衣机市场上的强势地位，高速发展，市场表现十分强眼。由于荣事达充分利用美的整体资源，年平稳发展，一步一个脚印，上升势头十分明显，尽管前五大品牌的市场份额还不太高，但是集中的趋势已经确立。但是在格局完全确立之前，势必经过一番激烈的竞争和多样化的行业整合。（三大产品品牌集中度对比总结上述三大产品，整体上空调的品牌集中度最高，洗衣机次之，冰箱最低，从趋势上讲，空调还在集中，洗衣机也表现出这种态势，而冰箱还不明显。这反映出空调行业的竞争会越来越清晰，格力领头，并逐渐甩开对手，美的紧紧跟上，近似双寡头竞争，而冰箱、洗衣机会有一个洗牌到位的过程，在到位之前意味着竞争激烈，毛利率波动大，厂家经营起伏也大。-------------给中国家电行业现状的建议-------在多重压力的冲击，中小型企业如无法迅速的调整企业策略、规避生存风险，就不得不直面生存危机；行业龙头企业由于多年积累的行业地位、品牌效应等优势能在面对危机的过程一定程度上消化掉压力，为了进一步化解压力，扩大市场占有率，进一步挤压中小企业的生存空间无疑是最好的办法。在这样的条件下，市场生存较差的中小企业无疑会被市场淘汰，甚至变成大型企业的生产车间。.加强研发能力，才能在本轮淘汰中胜出家电行业属于科技类行业，研发能力是这类企业最为重要的企业内功之一。在多重危机的挤压下，只有不断的开发新产品，推陈出新，走在市场前沿并逐步控制高端市场才能在行业内获得更大的生存空间。很多中小型企业对于自主研发并不看中，在技术能力落后龙头企业相当多，甚至在技术上几乎为空白，仅仅是模仿其他厂家的产品，推出的产品并没有太大的竞争力，往往分到的仅是行业内很小的一块市场；少数企业不断的在研发上加大投入，不断的推陈出新，加强产品的技术壁垒，增强品牌的知名度，进一步扩大企业的生存空间，占有更多市场份额。在这一轮淘汰赛中，无疑研发能力强的企业会胜出。原材料价格和劳动力成本的上涨也促使家电企业加强技术力量的投入，寻求更为廉价的新型原材料来代替旧有的原材料，同时降低劳动力在生产过程中的占比。.政策推动与市场需求并行，节能环保概念将大行其道全球都在倡导节能环保概念，作为发展中国家的中国更将节约能源、保护环境放在国家经济发展的重中之重。空调能效标准及其实施细则、变频空调能效等级标准、家用和类似用途的制冷器具标准等多项政策的推出和报批，无疑证明了这一观点，在今后的市场中只有节能环保的产品才能站住脚。节能环保也是市场的一种需求。能源价高的高涨，使普通百姓对降低能源消耗和生活成本更加关注；而随着整体经济水平的发展以及生活质量的提高，老百姓也更加注重环保，对良好的生活环境的要求也随之提升。.加强市场的拓展，建立自主品牌才是王道家电企业在市场的拥有率普遍不高，主要是由于大多数企业在技术上落后于世界领先水平较多，并且中国家电行业起步比国外同类行业要更晚。欧美市场大多为国外品牌所占据，中国的产品出现在海外市场还是以OEM居多，仅有不多的企业在国外拥有自主品牌的产品而且市场份额相对还是较小，如：据韩国市场调查机构DisplaySearch公司统计数据显示，年TCL的电视产品则以.%的市场占有率位居全球第五位，与三星.%的市场占有率还是有段距离的。加强在进行海外市场的拓展，同时加强海外市场对企业自主品牌的认可度，如TCL就已经取得了不菲的成绩；同时，不仅仅把目光放在欧美市场，努力开发东南亚、非洲等不发达地区的市场，这部份市场在某种程度上可以说发展潜力巨大，遍地开花才能占据更大的市场，目前已经有不少企业已经开始试试这样的发展策略。.拓展国内市场自主渠道，抢夺话语权目前在国内家电销售市场上，国美、苏宁等型家电销售连锁企业约占全国市场的%左右，国美、苏宁等家电连锁企业因其一线市场占有率超过%，可以说家电生产企业在销售企业面前几乎没有话语权。在整体经济形式推动下，生产企业和销售企业之间的博弈将进一步加剧，美的、格力、海尔等企业着手建立自主营销渠道就是明显信号，生产企业有摆脱销售企业盘剥的欲望，在今后一个时期内，家电行业龙头企业为了抢夺更多的市场话语权，建立自主销售渠道的趋势可能会更加明显。

　　⒉销售规模小幅下降，线上销售占比提升

　　⒊根据全国家用电器工业信息中心数据，年我国家用电器零售额为亿元，较年小幅下降.%，其中.%销售额来自线下销售渠道。虽然目前我国家电销售额仍主要由线下销售渠道完成，但随着网络电商的兴起，我国家用电器线上销售占比亦逐步提升。年，我国家用电器线上销售渠道销售额占比为.%，较年同比增加.个百分点。

　　⒋不同行业发展存在差异，小家电实现最快增长

　　⒌年我国五大主要家用电器子行业销售变化情况存在一定差异。空调、彩电、厨卫系列产品受家电行业整体表现低迷影响，销售额均有所下降。其中彩电销售规模降幅最大，年我国彩电销售额较年同比下降.%;空调与厨卫销售额分别同比下降.%、.%。此外，与我国家电行业整体表现稍显低迷不同，年冰洗(冰箱、洗衣机等产品)与小家电系列产品销售额仍实现增长，其中小家电增长率超过%。

　　⒍中高端产品销售规模迅速扩张，品牌家电更易受顾客青睐

　　⒎由于现阶段我国经济发展状况良好，居民人均可支配收入与消费支出逐年增加，价格相对偏高但质量较有保障的中高端家电产品销售规模扩张较快。厨卫产品方面，年单价超过千元的洗碗机与单价超过千元的燃气灶销量分别较年增长.%、.%，涨幅明显;冰洗产品方面，单价超过千元的洗衣机与单价超过万元的冰箱销量分别增长%、.%;此外，年我国单价超过千元的空调挂机销量也较年有明显增长，增速为.%。

　　⒏与中高端家电市场规模扩张迅速的情况类似，我国品牌家电由于质量以及售后更具优势的原因，较受消费者青睐。顾客在购买家电时普遍倾向于选择知名度较高的品牌电器，不知名家电品牌市场占有率相对较低。根据中怡康数据，目前我国最受消费者欢迎的三个电器品牌为海尔、美的、格力，年这三个品牌电器销量在家电行业总销量中占比接近%。

　　⒐全渠道销售苏宁抢占最多市场份额

　　⒑根据全国家用电器工业信息中心数据，年我国实现全渠道销售收入最高的家电公司为苏宁，共计完成亿元销售额，所占市场份额为.%;排名第二位的家电公司为京东，年全年实现销售额亿元，占据.%市场份额;天猫以亿元销售额排名第三位，占据.%市场份额;其次国美以亿元销售额排名第四位，占据市场份额为.%，其余品牌市场份额均不足%。

　　⒒——以上数据来源于前瞻产业研究院《中国家电行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

　　⒓中国家电行业竞争力分析

　　⒔全球家电销售额起底回升，亚太地区市场份额较大

　　⒕国际著名咨询机构Statista统计的数据显示，年，全球主要家电(包括九类：洗衣机、滚筒式烘干机、洗碗碟机、冰箱、冰柜、炊具/烤炉、炉灶、抽油烟机、微波炉)的销售规模达到亿欧元(按照欧元兑美元比例为.)，约合亿美元，同比增长.%。

　　⒖家用电器行业分为两个部门，大型家用电器和小型家用电器，根据GfKTemax统计数据，年，全球大型家电销售额为亿欧元，占比为%，小型家电销售额为亿欧元，占比为%。

　　⒗年上半年，全球大型家电市场增长.%，预测年全年大型家电销售额约为亿欧元，同比增长%，其中巴西(增长%)、印度(增长%);年上半年，小家电市场同比增长.%，预测全年市场增长.%，销售额将达到亿欧元左右。

　　⒘Euromonitor数据显示，全球大家电市场以亚太、北美、西欧等地区为主，年，亚太地区为全球最大大家电市场，占比为.%，其次为北美市场，占比为.%。

　　⒙中国家电航行业竞争优势明显，贸易顺差持续增大

　　⒚根据海关的统计，年我国家电行业的进出口总额达到.亿美元，其中进口额为.亿美元，出口额为.亿美元，贸易顺差达到.亿美元，创近年来新高。

　　⒛年-月，我国家电行业进出口总额达到.亿美元，进口额为.亿美元，出口额为.亿美元，贸易顺差达到.亿美元。

　　中国家电产品整体规模增加，小家电迎来新机遇

　　中国家电行业在经历了高速增长期后，产品普及率较高，市场已由增量市场转为存量市场。过去十年中国家电产业高速增长，将年家电市场规模推高至亿元，全国家用电器工业信息中心数据显示，年前三季度，我国家电行业(彩电、冰箱、冰柜、洗衣机、厨卫家电、部分小家电)整体国内市场零售额规模亿元，同比增长率为-.%。受多重因素影响，年家电行业大盘下滑、多品类集体失速，为近年来少见。年家电行业面临内需不足、中美贸易摩擦的挑战，行业业绩增长处于低谷期。

　　从我国四大家电的产量看，-年，我国的四大家用电器产量变动情况不一。年，我国四大电器中，空调产量为.万台，冰箱产量为.万台，彩电产量为.万台，洗衣机产量为.万台。除冰箱产量较上年有所减少外，其余均实现不同程度的增长。

　　截至年月，我国空调产量为.万台，冰箱产量为.万台，彩电产量为.万台，洗衣机产量为万台。

　　从代表性家电的销售情况看，家用电器工业信息中心公布的数据显示，彩电、空调冰箱、洗衣机、洗碗机、集成灶、吸尘器和破壁机几大家用电器年销售额总计为亿元，占当年家用电器总销售额的.%。其中彩电和空调销售额占比居前列，相比于彩电年销售额的下滑，空调销售额有明显的增加，达到亿元，占家电销售总额的.%。

　　从代表性产品的销售情况看，年，电冰箱、、彩电和空调三大家电产品的销售量分别为万台、万台和.万台，随着人们消费水平的提升和需求的转变，空调已经成为目前家电的代表性产品。而其余家电产品以电饭煲的销量最多，为.万台，微波炉销量为.万台，而电水壶年-月共计销量为万台。破壁料理机、豆浆机和榨汁机的销量分别为万台，万台和万台。小家电产品在消费升级的驱动下，迎来新的发展机遇。

　　注：以上数据来源于国家统计局、AVC和CMM的相关统计数据。

　　头部企业集聚效应加剧，美的营收稳居首位

　　从家电板块主流上市公司年中报统计数据看，美的集团、海尔智家、格力电器分别以.亿元、.亿元、.亿元荣登家电行业营收前三位，TOP家电上市公司营收共计.亿元，占TOP家电上市公司营收总额的%以上。同时，三家企业日前公布的年中报显示，年上半年，美的集团营收同比增长.%;海尔智家营收同比增长.%;格力电器营收同比增长.%，三巨头平均增速为.%，略高于TOP家电上市企业平均增速.%，头部家电企业的营收能力依然强劲，且以白色家电企业竞争优势明显。

　　——以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国家电行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

　　中国电暖器行业的前景好吗

　　年全球与中国电暖器市场规模及上下游分析

　　国外取暖器模式成熟重视企业价值收益，国内同行市场空间巨大线上销售提升。国内外取暖器企业多是具有商业前景的企业,致力于为其提供成长初期缺乏的资源,以协助其实现商业价值快速增长。从行业发展阶段来看，国外电暖器市场成熟拥有进阶的商业模式,集中度高;?国内取暖器行业产业结构待升级。从市场空间来看：北美取暖器市场增长困难,?国内互联网红利叠加消费升级，市场容量巨大。从渠道方面看：最成熟的美国市场仍然以品牌销售为主，而国内各类渠道繁杂，线上销售迅速提升,部分依赖补贴与营收。?中国取暖器行业处于初级阶段,资源整合盈利亟待突破。取暖电器行业具有市场空间广阔、销售范围广、用户分散、销售单价差别很大等特点。当前中国取暖器行业在商业模式方面，一部分呈现“取暖器电商化”特点,把互联网作为营销渠道的补充手段;而提供低价化的产品,只能解决浅层次的行业痛点。互联网与取暖器行业的上下游资源整合，以“低价套餐+服务承诺+过程监控”的方式为消费者提供省钱、省时、生理的服务。未来，取暖器行业的盈利能力主要建立在其对各方资源的整合能力和创造力的交易流量上。

　　用户的年轻化，使得产品体验更为重要。在取暖器行业,越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。城镇化率提高，互联网进一步普及，取暖器行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市,企业从供应环节到生产再到售后环节全环节整合,并以产业赋能为纽带,为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。物联网和智能技术被越来越多的使用到取暖设备上。取暧器行业新技术场景使得行业用户获得更好的体验。技术加持使得行业的服务效果和产品受到用户的青睐。新技术比如云计算,大数据，人工智能的出现给行业标准化问题提供了全新的思考空间,通过新技术加入到行业生产和服务过程中,能够更好的解决行业痛点和问题,保障行业服务效果，实现行业效率和用户体验的双重提升。

　　全球电暖器总体规模分析

　　根据我们调查：年，全球电暖器市场销售额达到了.百万美元，预计年将达到.百万美元，年复合增长率（CAGR为.%（-。未来几年，本行业具有很大不确定性，本文的-年的预测数据是基于过去几年的历史发展、行业专家观点、以及本文分析师观点，综合给出的预测。

　　地区层面来看，北美市场占据最大的全球市场，年市场规模为.百万美元，约占全球的.%，预计年将达到.百万美元，届时全球占比为.%；年中国和欧洲也相应占据了.%和.%的市场份额。在销量层面，中国市场约占.%的规模，但价格相对较低，中国市场以长江流域消费为主。

　　从产品类型及技术方面来看，分为对流式电暖器和辐射式电暖器，其中年对流式电暖器收入为.?百万美金，占据.%的市场份额；辐射式电暖器收入为.?百万美金，占据.%的市场份额；从产品市场应用情况来看，电暖器分为家用和商用，在年分别占据.%、.%市场份额。家用电暖器仍然是电暖器应用的最大市场。

　　市场上的主要电暖器生产商包括GlenDimplex，美的集团，Hearth&HomeTechnologies，先锋电器等，全球前十企业市场占比近.%，整体市场集中度不高，高端市场大部分由欧洲和中国企业垄断，低端市场产品同质化严重，价格竞争较为激烈，影响了市场的良性化发展。

　　小家电行业前景：小家电：家电行业竞争格局中的小家电创新产品与创新销售模式成未来发展方向季度，厨卫电器销售量同比提升了.%，其中，出口同比提升了.%，出口的回暖对于销量提升贡献很大。各上市公司实现营业收入、净利润、每股收益同比分别增长.%、.%、.%。行业平均毛利率.%，同比下降.个百分点。由于该行业技术变革较少，产品易于模仿，市场竞争更加激烈，企业若想脱颖而出，对产品差异化及核心技术的要求就会更高，季度净利润增幅较大的公司均是以核心技术取胜，且技术涉及到新能源领域或符合低碳节能理念。还有，提供“一站式厨房配套服务”的创新销售模式也会是未来厨房家电企业的发展方向。消费品种增加以及产品差异化创新空间较大，行业未来将连续有较好的增速预期，-年复合年增速预期约%。继续看好产品差异化创新能力较强、销售网络投入产出处于上升期的相关上市公司。“小家电大市场、大利润、大未来”，这已成为众多国内家电企业发展的共识。来自中国家电协会的一份统计数据显示，近年来我国小家电产品的年市场销售规模已达到亿元。来自中怡康的监测数据显示，今年前三季度小家电整体销售额达到亿元，同比增长%，预计全年将达到亿元的市场规模我国小家电市场在年获得了飞跃式的发展，产品更是向着智能、健康、时尚的高科技方向大步迈进。由中国家用电器协会委托市场调查公司做的《年度中国小家电市场消费者调查报告》显示，近几年小家电市场复合年增长率达到%。另一方面，工业和信息化部近期出台的《关于加快我国家用电器行业转型升级的指导意见》中提到，要大力提高小家电的工业设计和制造工艺水平。这将引导整个小家电行业实现技术升级，带来新的投资机会。近年来小家电的规模已经出现了集中性爆发，未来增长空间一定是来自于技术创新带来的产业消费升级。内外产销两旺年是小家电产业高速发展的一年。随着居民对生活品质要求的不断提高，一些改善生活质量的产品得到市场进一步认可，值得一提的是，在传统小家电基础上，家电制造企业结合中国消费市场特点研发出一大批具有原创特性的小家电，电压力锅、豆浆机和浴霸等产品在国内获得广阔的市场空间，也培育出一批本土特色鲜明的小家电品牌。中国家用电器协会秘书长徐东生指出，小家电行业适逢中国家电业“十二五”发展规划即将实施之际，小家电企业要重视市场增长带来的机遇，从原材料、核心零部件、制造、服务等整个产业链进行全面升级。另一方面，小家电出口形势也一片大好。中国家电协会发布的调查数据显示，“十一五”时期，中国小家电在全球出口市场保持%左右的份额，其中年小家电出口额高达亿美元，比年增长%，年均增长%。群雄逐鹿，行业竞争加剧中国小家电业在经历了“先外后内”的崛起之路后，正面临着巨大的市场空间。与传统大家电相比，小家电以入门门槛低、行业利润高、发展前景广阔成为众多企业竞相争夺的大蛋糕。随着国内市场的扩大以及企业自身实力的增强，通过加强品牌整合力度，小家电领域涌现出以海尔、美的、TCL、格兰仕、九阳、方太为代表的一批知名品牌。资本市场方面，小家电板块估值相对历史平均和中位水平较低，相对大盘的估值略高。从城乡消费升级和普及的需求因子来看，国内小家电消费处于持续高涨的阶段，因此可以给予小家电板块较历史溢价更高的估值水平。该板块主要推荐最优质的上市公司苏泊尔，以及相对估值低、豆浆机市场占有率可望逐步企稳、通过收购海狼星进入净水机市场进入外延式扩张的九阳股份

　　年月日，浙江苏泊尔股份有限公司发布年度业绩快报，报告显示，年公司实现营业总收入较上年同期下降.%;利润总额较上年同期下降.%;归属于母公司所有者的净利润较上年同期下降.%。虽然苏泊尔各项指标均有所下滑，但年其整体表现仍超过行业，据综合数据显示，年，小家电行业下滑幅度约%。

　　前瞻产业研究院发布的《中国小家电行业产销需求与投资预测分析报告前瞻》分析认为，中国小家电行业经过二十多年的发展，已从简单装配向由生产、经营、研发、检测等环节组成的比较完整的工业体系转变，形成了具备相当生产规模和技术水平的生产体系。由于小家电行业进入的技术、资本壁垒不高，有一定的利润空间，越来越多企业涉足该领域。中型小家电企业为了突破自身规模发展的瓶颈，扩大延伸相关的产品线，大家电企业也利用自身既有的品牌优势进军小家电行业，因此国内小家电行业竞争越来越激烈，导致行业经营效益下滑。

　　前瞻产业研究院发布的《-年中国小家电行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示，年，中国规模以上小家电制造生产企业有家。其中，民营企业数量最多，有家，占比达到.%;民营企业中又以私营企业为主，私营企业有家，比重为.%。三资企业数量也较多，有家，比重为.%。

　　前瞻产业研究院小家电行业研究小组分析认为，目前中国的小家电行业正处于快速成长阶段，市场潜力巨大。跨国小家电企业纷纷进入中国小家电市场，以美的、海尔为代表的大家电企业进军小家电领域，原有小家电企业不断扩大规模，行业竞争日趋激烈。

　　小家电撑不起千亿市值小家电行业真正的现状是怎样的

　　随着智能家居的发展，许多传统家用电器逐渐“桌面化”，使用场景也不断扩大，从家庭逐渐进入学习、办公场所。年月，经济日报携手京东发布的数据显示，年前个月，线上桌面场景适用商品总成交额达亿元，同比增长%，桌面经济火爆。

　　传统家电逐渐“桌面化”，使用场景不断扩大

　　根据普遍上的意义，家用电器主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。家用电器使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来，为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和工作环境，提供了丰富多彩的文化娱乐条件，已成为现代家庭生活的必需品。

　　随着智能家居的发展，很多常用的家用电器逐渐“桌面化”，使用场景也不断扩大，从家庭逐渐进入学习、办公场所。

　　桌面商品成交额大度增长，桌面养生商品成交额增速达%

　　年月，经济日报携手京东发布的数据显示，年前个月，线上桌面场景适用商品总成交额达亿元，同比增长%。从不同商品的成交额增速上看，年-月，我国桌面商品成交额均大幅增长，其中，桌面养生商品成交额增速达%，为我国桌面商品中成交额增速最快的商品。

　　从成交额上看，年-月，我国桌面商品成交额排名前十的商品有桌面音箱、桌面饮水机、桌面加湿器、桌面水族箱、桌面消毒柜、桌面吸尘器、桌面摆件、桌面风扇、桌面支架、桌面绿植。

　　一线、五线城市桌面商品销量占比较高，各线城市商品喜好差距大

　　从城市分布上看，我国一线、五线城市桌面商品销量占比较高，分别为.%、.%。

　　从各线城市桌面商品喜好上看，在一线城市，各类桌面商品成交额增速差距较大，桌面养生产品成交额增速达%，而桌面摆件、桌面加湿器等产品成交额增速则明显小于桌面养生产品;在低线城市，各类商品成交额增速差距较小，与一线城市相似，桌面养生产品成交额增速较高，达%，而其他产品成交额增速要远高于一线城市。

　　——更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国小家电行业产销需求与投资预测分析报告》