2024年10月目前彩电行业处于产品市场生命周期的哪个时期有何理由你对彩电行业有什么营销战略的建议？未来彩电行业的风口主要包括哪些这种趋势预见的背后有哪些机会可以把握

　　⑴目前彩电行业处于产品市场生命周期的哪个时期有何理由你对彩电行业有什么营销战略的建议？未来彩电行业的风口主要包括哪些这种趋势预见的背后有哪些机会可以把握

　　⑵目前彩电行业处于产品市场生命周期的哪个时期有何理由你对彩电行业有什么营销战略的建议

　　⑶国内彩电零售市场增长动力不足，总体呈现量升额降态势。在此背景下，彩电行业结构调整继续推进，智能电视将成为彩电行业的下一个蓝海。

　　⑷智能电视市场渗透率逐步提升，市场保有量已接近亿台

　　⑸年被称作是“客厅经济落地年”，智能电视已从“尝鲜”变成主流产品。经过-年年的粗放式发展，智能电视渗透率进一步提高。AVC的数据显示，年月我国智能电视的渗透率已高达%，远高于其他细分产品渗透率。

　　⑹此外，中国互联网络信息中心的监测数据显示，近年来使用智能电视的网民占比逐步提高，从年的.%提升至了年的.%，三年时间提升了接近个百分点，智能电视市场渗透速度十分之快。

　　⑺再从中国智能电视应用的监测数据来看，年月我国智能电视的开机率、日均活跃终端数量、日均每重点开机次数、累计开机次数等指标均呈现环比上升的态势，足以说明我国智能电视应用在人们生活中的发挥着愈发重要的作用。

　　⑻随着中国智能电视的不断渗透，中国智能电视规模体量逐步扩大。监测数据显示，年年底，智能电视保有量即达到了.亿台，同比增长.%。业内预计到年，智能电视存量超过.亿台，占市场比例近%；智能电视到达率将逐步攀升到%。未来智能电视市场竞争将愈发激烈。

　　⑼国产五大厂商占到%的相对份额，智能电视是彩电行业的下一个蓝海

　　⑽年，乐视淡出、OTT行业爆发、内容市场的精耕细作、AI技术介入终端硬件配置、新技术带来的激光电视试图分一杯羹，智能电视市场也在发生着巨大的变局。在整个彩电销量市场遭遇波折的大背景下，国产五大厂商的主流智能电视销量市场仍能占到%的相对份额，海信、创维（酷开在智能电视保有量方面仍处于领先地位，我国智能电视品牌已形成合围的态势。

　　⑾另外，根据中关村在线的监测数据，截至年月，国内市场中，三星以.%的市占率排在首位，海信的市占率也达到了.%，与三星十分接近。此外夏普、索尼、创维分别以.%、.%和.%的市占率分列第三至第四位。

　　⑿智能电视快速发展得益于其拥有更多的内容，与传统功能电视相比更容易解决内容丰富度问题，基于自身处理器、内存的高性能配置，用户还可以围绕电视视听硬件，展开各种优化。

　　⒀中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌表示，未来几年还有近亿台电视更换成智能电视，有近亿台智能电视用户，这是一个巨大的金矿，是彩电行业下一个蓝海。互联网+、显示+、智能+将共同推进产业的变革和社会的进步，成为推动消费升级和经济增长的新动能。

　　⒁更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国智能电视行业商业模式深度研究与构建策略分析报告》。

　　⒂未来彩电行业的风口主要包括哪些这种趋势预见的背后有哪些机会可以把握

　　⒃年月彩电线上零售额规模同比下降.%;均价为元，同比下降.%;+的彩电零售额占比.%，同比下降.%;不同彩电尺寸中，寸+彩电零售额占比.%，同比.%。详细来看，年月中国彩电线上市场较为集中，前三品牌为海信、小米、TCL，市场份额分别为.%、.%、.%;前三品牌市场份额占比共计.%。大尺寸依然是彩电行业发展趋势，也是驱动彩电更新换代的动力之一。在大屏化趋势下，超大屏幕彩电产品频现市场。传统彩电巨头如TCL、海信、创维、长虹、康佳和互利网电视品牌小米、乐视超级电视、酷开、雷鸟等都推出过寸+的超大屏电视，甚至连“彩电新人”华为都推出过英寸和英寸的超大屏电视。可以看出，超大尺寸彩电已经进入快速发展时期。

　　⒄彩电行业的OBM指的是什么

　　⒅彩电行业的OBM指的是由电视厂家独立完成OLED模组的研发设计、系统测试以及制造生产的全过程,是否拥有OBM能力，被认为是判断一家企业能否独立发展OLED的显著标志。谢谢你对我们的支持，希望我的回答能有所作用，欢迎追问，再次表示感谢！

　　⒆大学兄弟成我国彩电巨头，如今只剩TCL活着，另外两家呢

　　⒇商海沉浮几度秋？人生如梦欲何求。堪闻岁月随风逝，忍看年华逐水流。——《人生如梦》

　　⒈随着时代的不断发展，人们生活水平不断提高，电子产品款式也越来越五花八门，千奇百怪。人们口中的老三样也从以前的缝纫机、自行车、手表改成了电视、手机、电脑，这些电子产品几乎已经充斥着所有人的生活，成为现代人不可或缺的一部分。

　　⒉在手机和电脑区域，几乎被苹果和华为承包，而电视行业，曾经被TCL、创维、康佳三家公司平分天下，这三家的创始人，还曾是同一个大学的结义三兄弟，然而世事变迁，现如今还能听到的，估计只有TCL了。

　　⒊华南理工三剑客，现实版的桃园三结义

　　⒋年正是恢复高考的第一年，李东生正在下乡的农场里干活，一天，他曾经的语文老师特地骑着自行车，跑了十几个公里的路过来找到他，并帮他安排了高考和复习。在老师孜孜不倦的帮助下，李东生以优异的成绩成功考进了华南理工大学无线电系，成为了恢复高考后的第一批大学生！

　　⒌直到现在，李东生还说，他永远都忘记不了当年老师对自己的帮助！当得到录取通知书的时候，李东生知道自己这辈子终于可以翻身了！当他拖着行李兴奋地来到大学后，便认识了同班同学陈伟荣和黄宏生。

　　⒍三人都经历过上山下乡的热潮，也都曾受过类似的苦和难，相同的经历让这三人开始熟络起来，越聊越投机。这三人中，黄宏生的年纪最大，但同时也最富有激情，陈伟荣年纪次之，非常脚踏实地，而年纪最小的李东生则细心敏锐，这三人的性格完全不一样，却又完美互补。

　　⒎在学校里，他们经常同吃同住，一起学习娱乐，在学业上做出了一定的成绩！过了一段时间的接触，三人便模仿桃园三结义，结拜为兄弟，因为彼此默契十足，还有“华南理工三剑客”的称呼！

　　⒏在无线电系，李东生的成绩并不特别突出，毕业后，便回乡当了一名公务员。陈伟荣则被分配到康佳，成了厂长。成绩最好的黄宏生，则被分配到一家进出口公司工作。虽然身处异地，但三人的感情从未间断，彼此都有书信电话的往来。

　　⒐一天，李东生和黄宏生说，自己大学所学的专业在公务员上施展不开，打算离职进入电器行业。此举受到了黄宏生的强烈支持，之后，李东生不顾家里反对，毅然辞掉了金饭碗，进入了TTK企业，也就是TCL的前身。而黄宏生受到感染，也在年辞去工作，决定下海经商。

　　⒑在彩电行业中平分天下，成为彩电巨头

　　⒒性格决定命运，李东生谨慎敏锐的性格，让他对TCL的前景判断得非常准确，刚进入TCL时，李东生还只是一个普通的工程师，工作中的他兢兢业业，提出了很多对企业有利的见解，很快便从工程师晋升到了总经理，此时陈伟荣已在康佳立稳了脚跟，成为了康佳集团的总裁，也做出了相当优秀的成绩。

　　⒓通过陈伟荣的介绍，李东生决定将TCL从行业转行到彩电行业，并对此开始了一系列的研发，此后，TCL在李东生的带领下一炮而响，开始在彩电行业崭露头角，市场销量飞速增长。

　　⒔黄宏生也不甘示弱，其实从大学开始，他对彩电行业就已经非常感兴趣，辞职不久，他在香港创立了创维品牌，专门生产彩电。然而在香港的黄宏生就没有这么顺遂了，他的性格使他在创立初期就非常冒进。

　　⒕随之带来的便是货卖不出去，因为自家技术落后，被多位股东撤资等等问题，多次失败后，黄宏生债台高筑，陷入险境，然而他并不气馁，一次次绝处逢生，终于将创维带上了国际舞台，年，创维在香港成功上市，还远远比TCL早了整整四年！彩电销量也一路走高。

　　⒖而康佳，也在陈伟荣的带领下发展迅速，当时彩电已深入每个消费者，康佳的发展势头非常猛烈，一度成为了彩电行业的龙头老大，成为深圳第一个销售额过百亿的工业企业。康佳还通过与地方企业进行合资兴建，确立了三点一线的发展态势，市场份额逐渐扩大。至此，创维、TCL、康佳这三家企业在这个巨头在彩电行业中齐头并进，开启了平分天下，三国鼎立的局面。

　　⒗为了利益兵戎相见，唯独只剩TCL

　　⒘这种局面，也直接导致了三兄弟的关系紧张起来，为了追逐市场份额，三兄弟毫不退让，大家都使出了各自的本事。李东生用低价竞争，他首先追求低价销售，将TCL彩电价格从当时的万元一台直降三四千一台，立刻吸引了大批的消费者。

　　⒙刚出台这个价格时，李东生就受到了陈伟荣和黄宏生的批判，然而没多久，康佳和创维无奈之下也开始打起了价格战。为了追求更舒适的体验效果，三家企业开始在研发上也都花了很多心思，邀请了很多人才，抢人大战也正式拉开，三兄弟的关系也变得剑拔弩张。

　　⒚在这场战役中，陈伟荣第一个选择了退出，当时的他为了扩大康佳的市场，在全国各地进行了扩张投资，但都没有回报，加上彩电销售价格大缩水，进入了微利时代，陈伟荣已看不到希望，他选择离开了这个奋斗了几十年的行业。

　　⒛黄宏生也相当惨，由于当年太过冒进，前期的创维集团本身就已经债台高筑，虽然后期也算是有了点利润，偿还了贷款，但资金链一直十分紧凑。后来，黄宏生因为策略失误，在很多地方投资失败，最后造成无力偿还的局面，开始拆东墙补西墙，身陷囹圄，创维集团也到了金玉其外，败絮其中的地步。

　　现如今，彩电三大巨头只剩下TCL还依然活跃在消费者的视野中，李东生眼光很敏锐，他清楚认识到，在现在智能时代，彩电行业需要立即向“互联网+家电”方向转型，在后来的各种策略中，这个目标慢慢被实现，TCL也走向了更加辉煌的明天。

　　如今，李东生还登上了胡润排行榜，而他也已经成为了彩电行业的领军人物，大放异彩。而曾经的三巨头的辉煌时代也彻底成为了过去。大浪淘沙，抓住机遇，你就能成就未来，，只会被时代淘汰。

　　英寸的电视千元轻松购，彩电价格还会继续跌吗

　　我认为彩电在价格上仍然会持续下跌，因为近千元的彩电花几百元就能购买，但依旧无法提高顾客购买力，价格下滑并没有让彩电销量快速上涨，国内彩电整体销售规模正在逐步萎缩，这未来我国彩电行业很有可能继续持续下跌，尤其是双十一双十二的到来，彩电将会抓住这个机会，面向许多刚刚购买新房的年轻人以及正在装修的人顾客，在双十一双十二全国商品打折促销的日子里，中国彩电也不会放过这样的好时机，所以我认为未来一两个月彩电价格依旧会持续下跌。

　　现如今我们都喜欢看手机，用电脑，很少有人会看电视，不过彩电对于我们来说不过是家具中的摆设，因为许多中国人会认为家里有彩电，就会有家的感觉，除此之外，家中有老人，小孩的家庭都会购买彩电，但彩电的需求量毕竟还是比手机要小，有些刚购买新房的年轻人和装修新房的家庭认为没有必要购买不使用的家具，在他们看来，彩电没有必要购买，因为即使购买彩电还要交一年会员费才能够看到自己想看的电影和电视剧，倒不如将这样的钱省下来，可以买好多手机APP影视会员。

　　彩电销售持续萎缩，价格回涨难度不小。今年国内电视销量可能继续出现两位数下跌，销量可能跌破多万台回到年水平，因为有了电脑和智能机的加入，中国彩电有了巨大竞争，对于彩电行业而言，规模对于制造成本具有正向作用。在市场竞争日益激烈状态下，厂家可能降低制造成本而增加市场竞争力，这样也能够推动彩电发展，在成本上降低，出售价格上也会继续降低，所以彩电还是会有持续下跌的可能性。

　　彩电，简单来说就是有颜色的电视。彩电用电的方法即时传送活动的视觉图像，同电影相似，电视利用人眼的视觉残留效应显现一帧帧渐变的静止图像，形成视觉上的活动图像。

　　虽然在年月日，我国第一台电视机制造成功，开始播送黑白电视，并建立了相应的电视工业，但是中国在年才开始试播彩色电视。

　　年，国家批准引进第一条彩电生产线，固定在原上海电视厂上海广播电视集团。该项目于年月竣工投产。不久，中国第一家彩管厂咸阳彩虹厂成立。在此期间，我国彩电行业迅速升温，并很快形成规模，全国引进大小彩电生产线多条。

　　年，中国电视产量达到万台，超过美国，仅次于日本，成为世界第二大电视生产国。然而，由于中国电视市场的结构、价格和消费能力的制约，电视机的普及率仍然很低，城乡户仅.台，户仅.台。

　　年，TCL彩电年出货量突破万台，将会直接带来中国彩电业的格局分化，中国彩电业将形成全新的“雁阵格局”，即形成以万台量级企业为第一梯队，以万台量级为第二梯队和万台以下量级为第三梯队的雁首、雁中、雁尾新矩阵。

　　目前彩电行业处于产品市场生命周期的哪个时期有何理由你对彩电行业有什么营

　　原标题：年Q中国彩电行业市场分析：OLED电视强势增长，利好政策激发万存量市场

　　年Q中国彩电行业该如何发展?

　　奥维云网(AVC)数据显示：年一季度，中国彩电市场虽然迎来开门红，但、月彩电市场低迷。整个一季度，电视市场零售量规模万台，同比下降.%，零售额规模亿元，同比下跌.%。

　　那么，对于即将到来的“五一”促销季，彩电市场是否有望回暖?又会有哪些行业亮点呢?作为最大的家电零售渠道，苏宁给出了解答。

　　年月全国彩色电视机产量累计超万台

　　据前瞻产业研究院发布的《中国智能电视行业商业模式深度研究与构建策略分析报告》统计数据显示，年-季度全国彩电产量逐渐增长，年月全国彩电产量为.万台，同比增长.%。年-月全国彩电产量为.万台，同比增长.%。进入年月全国彩电产量为.万台，同比增长.%。累计方面，年-月全国彩电产量累计达到.万台，较去年同期增长.%。

　　-年月全国彩电产量统计及增长情况

　　数据来源：前瞻产业研究院整理

　　增长仍有空间，高端产品贡献提升

　　产品结构升级是电视行业的共识。年一季度，中国电视高端市场稳步增长，高端产品OLED电视市场占比.%，较去年同期增长.%;QLED电视市场占比.%，较去年同期增长.%;超轻薄电视市场占比.%，较去年同期增长.%。高端市场TOP品牌的市场份额接近%，呈现强者愈强趋势。

　　苏宁则成为高端彩电的重要输出口，数据显示，年第一季度，苏宁激光电视全渠道销量增长%，QLED量子点技术电视全渠道销量增速达%，OLED电视线上销量增速近%。

　　此次五一，苏宁依然以高端产品为重要切入口，线下打出索尼XF系列吋元、吋元的价格。此外，联手三星启动QLEDK电视全国首销活动，联合海信在西安、包头、重庆等地推出海信首款OLED电视A新品品鉴活动，为高端彩电销售打开新局面。

　　紧跟政策利好，激发存量市场新活力

　　月，国家发改委办公厅下发相关征求意见函。其中提出，拟开展家电“以旧换新”活动，对于符合要求的家电产品给予不高于产品价格%的补贴(单台上限元)。一般来说，大型家电如电冰箱、电视机、洗衣机使用时间一旦超过年，危害系数将大幅提升。年正值家电下乡十年风口，国民家电换新需求愈发迫切，这一政策利好也将带领彩电行业冲击万台存量市场。

　　五一期间，苏宁继续推出以旧换新福利。顾客无论在线上下单，还是门店挑选，都可以快速通过“以旧换新”服务通道实现一键换新。对有意向以旧换新的用户，实行先补贴再回收，最高可省元。降低高端产品的选购门槛，让消费者以更低的成本投入，换取更高的生活品质。

　　海信发布新OLED电视彩电行业格局是否已经丕变

　　缘起显示技术：彩电行业呈“三国杀”局面当三星和LG作为阵营领头羊各自推广量子点技术和OLED技术的时候，TCL选择了量子点技术阵营，创维、长虹、康佳选择了OLED技术阵营，而当时的海信却并未第一时间从中选择其一。海信副总经理曾这样点评OLED技术：他认为，OLED是自发光器件，不需要背光模组，一旦成为主流，中国企业只能作为外资品牌的分销商和搬运工。OLED电视的屏幕占了整个电视机近%的成本，那么中国企业只能做剩下的%，也就是主板和底座。此外，OLED的良品率和烧屏问题也是海信没能下决定的原因之一。于此同时，海信推在推行独特的ULED画质技术，并对自身技术优势充满了信心，ULED画质技术即是海信历时多年创新研发的电视显示技术，以画质表现比肩OLED著称，其中包含了高色域显示、PCR精准色彩重现技术、多分区动态背光控制技术、自适应分区峰值亮度提升技术等。相比于传统的LED，ULED电视在画质上有了显著的提升；与OLED相比，它实现了以较低成本对电视画面亮度、色彩、对比度、层次感各方面精准掌控。海信ULED超画质电视累计技术专利申请超过项，获得国内外各种奖项超过次，广受消费者的认可。在海信看来，ULED画质技术拥有与OLED技术相抗衡的实力，这让它足以成为海信电视最大的卖点。此后海，信将ULED画质技术作为旗下彩电的主打基础，在主流旗舰系列彩电产品中，大多都以ULED画质技术为主打，而ULED电视在市场上的表现也较为出色。从当时的彩电市场来看，就是以三星、TCL为代表的量子点电视阵营、以LG、创维、长虹、康佳为首的OLED电视阵营，和以海信为首的ULED画质技术阵营，这三个阵营为主，呈现一个“三国杀”的局面。打破均势：OLED开始强势海信求变在市场长期发展之下，越来越多的品牌也参与到这场“三国杀”之争中，而过去三足鼎立的均势也开始被打破。先是日系代表性品牌重磅加入OLED技术阵营，东芝、日立等日系品牌也纷纷跟进；专注于手机通讯行业的华为也携带搭载OLED屏幕的智慧屏产品，跨界杀入智能大屏行业；以打破行业价格壁垒的互联网电视起家的小米，也强势推出高端OLED电视大师系列，并以极具性价比的价格拉低大屏OLED电视消费门槛……众多品牌的加入，让OLED电视阵营越来越活跃，也越来越强，彩电市场格局的天平，也悄然地向OLED的方向所倾斜。相比OLED阵营变得越来越强势，其他两家阵营却并未产生太大的变化：量子点技术阵营方面，除了三星和TCL，仅有乐视加入其中，而ULED阵营的海信，却仍旧只有它自己。如今，虽然事关下一代彩电显示技术的竞争仍未最终分出胜负，但非常明显的是，OLED阵营正在变得越来越强势，而对于市场空间不断被挤压的海信来说，也需要寻求变化来应对新的市场形式。于是人们看到，海信在年正式加入了OLED阵营。年月,海信发布具有六大防残影技术的A系列OLED电视,拿下了OLED电视的入场券。尽管在当时看来，这款A系列OLED电视仅仅是海信的试水之作，但海信后续动作频出，不断发力。日后，海信不但公开宣布年在OLED电视市场将采取“海信+东芝”双品牌策略,如今宣布要布局产业链上游,加力OLED电视在全球市场的推广。如今，海信再次重磅推出星河系列OLED电视J，再次加码OLED电视，也体现了其对OLED电视的重视。现在看来，国产五大彩电品牌中，海信、创维、长虹、康佳四个都已在OLED电视版图之中，彩电市场格局已经产生了相当大的变化：OLED已成最大势力。多面发展：OLED不是海信唯一的答案也许在业界看来，海信已经是OLED电视阵营的一员大将，但从海信自身的彩电产品线来看，海信其实秉承“不要把鸡蛋放在一个篮子里”的原则，并未局限于只发展OLED电视，而是多方发展，全面耕耘产品线。海信独创的ULED画质技术，仍然是旗下彩电的打卖点，就在今年六月，海信还推出了作为欧洲杯周年特别纪念版产品的ULED超画质电视U；而实际上，即使海信在加入OLED阵营之后，也未明确表示要放弃ULED技术。不难看出，海信依然对自家ULED技术抱有足够的技术，更不会轻易放弃以ULED技术加持的拳头产品系列。另一方面，海信旗下还拥有激光电视品类，并且在彩电市场上有着相当强势的表现。奥维云网推总数据显示，激光电视年至年的复合增长率达.%，今年-月，中国彩电整体市场零售量规模同比下降了.%，而激光电视零售量规模增长.%，是彩电市场上唯一实现正增长的品类。据权威数据统计，今年上半年，海信海信激光电视销量增长.%，成绩十分亮眼。在彩电市场，海信激光电视也有着很强的竞争力。科技，不管是ULED电视、激光电视，还是OLED电视，都不是海信唯一的答案，而全面发展，全线增长，才是海信的希冀。在OLED阵营愈发强大的当下，可以说彩电市场格局也发生了相当大的变化，OLED的愈发强势，或许也将改写彩电行业势力版图，然而对海信来说，手中又在添OLED这一强力筹码，对自身实力又增益不少。当然，如何运用好OLED这个筹码，非常重要，毕竟海信在OLED属于后发，今后如何在这方面进行运作和发展，还是要经历一番挑战。

　　彩电是彩色电视机的简称，不是手机，所以彩电不包括手机。

　　近几年，中国手机厂商开始热衷于电视硬件产业。年，小米就推出了它的“年轻人的第一台电视”，子品牌Redmi在去年也发布了电视；荣耀和华为去年先后推出智慧屏产品，有意以“未来大屏”概念与普通电视做区分。

　　OPPO系的一加和realme则是加入了印度市场与小米电视角逐。现在，主品牌OPPO的电视出征中国市场。让人疑惑的是，中国的彩电市场并不是什么未开采的“掘金地”，而是早就被钻得千疮百孔的“贫瘠土壤”。

　　年，国内彩电零售量为万台，同比减少.%，且近五年来都无太大增长。彩电品牌集中度也很高，根据中国电子信息产业发展研究院的报告，海信、小米、创维、TCL和索尼瓜分了%的市场份额。今年彩电市场依然不容乐观，虽然家电行业已经走向复苏。

　　但是彩电市场却是背道而行：奥维云网数据显示，年第三季度中国彩电市场销量万台，同比下降.%，销额亿元，同比下降.%。自月增长之后，-月连续三月出现量额齐跌，市场陷入疫情后今年第二轮下滑周期。

　　我国彩电行业的进入壁垒和退出壁垒主要有哪些